商贸零售:618大促美妆行业强者恒强黄金珠宝头部品牌活跃

来源:欧宝买球平台 作者:欧宝买球官网 发布时间 :2022-08-02 17:43:05

  【商贸零售】618大促美妆行业强者恒强,黄金珠宝头部品牌活跃——行业周报-20220626

  本周(2022.06.20-2022.06.24,下同),618大促正式落下帷幕,星图数据显示2022年618大促期间全网GMV合计6959亿元,我们测算同比实现双位数稳健增长。分平台看,综合电商平台整体承压,直播电商则实现高增长、渗透率提升对综合电商分流明显。大促期间,直播电商各自特色亦得到强化,抖音“全域兴趣电商”逻辑得到印证,“快手实在购物节”亦将“实在”贯彻到底。分品类看,(1)美妆:综合618各渠道美妆品类表现看,天猫美妆大盘预计受部分超头停播影响承压,抖音渠道则增长较快,美妆企业多渠道运营能力的重要性凸显,另外我们认为“鸡蛋分篮”也是面对外生冲击风险时的较优选择。行业整体承压背景下,内部马太效应加剧,珀莱雅603605)、贝泰妮300957)等国货龙头品牌表现优异,背后是其不断提升的品牌力和多渠道运营能力,持续推出畅销大单品也映衬出其产品力。在行业监管趋严、超头格局变化带来流量/渠道变迁和一级市场降温等背景下,国货龙头公司有望凭借更强的产品力、品牌力和多渠道运营能力实现“强者恒强”,市占率得到进一步提升。(2)黄金珠宝:天猫黄金珠宝类销售额同比+142%、抖音平台珠宝文玩类销售额同比+70%,各大头部品牌也纷纷积极参与:618期间,周大生002867)通过智慧云店系统线)则多渠道、立体式矩阵布局618,大促期间累计直播场次7442场,头部企业积极参与有望推动线上渠道成为行业重要增量。

  2、行业关键词:自有品牌节、杭州消费券、万家LIFE、美宜佳、抽检新规等

  本周,商贸零售指数报收2784.52点,上涨2.04%,跑赢上证综指(本周上涨0.99%)1.05个百分点,板块表现在31个一级行业中位居第14位。零售各细分板块中,本周专业连锁板块表现较好,2022年年初至今品牌化妆品板块涨幅领跑。个股方面,本周大连友谊000679)(15.2%)、天音控股000829)(9.6%)、汉商集团600774)(8.4%)涨幅靠前。

  投资主线电商大促落幕,化妆品大单品+多渠道逻辑持续验证,重点推荐国货美妆龙头贝泰妮、珀莱雅、鲁商发展600223),受益标的科思股份300856)等;

  投资主线三(线下零售):疫情缓和、黄金珠宝线下消费复苏,重点推荐潮宏基002345)、周大生、迪阿股份301177);关注超市基本面持续改善,重点推荐永辉超市等。

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