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天风证券-商业贸易行业:洪九果品“端到端”品牌鲜果服务商产品

来源:欧宝买球平台 作者:欧宝买球官网 发布时间 :2022-06-24 17:56:06

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  洪九果品主要从事全球优质水果基地的合作与优质水果资源的整合,并致力于打造品牌鲜果供应商和鲜果供应链品牌服务商。【慧博投研资讯】

  洪九果品主营高端进口水果和高品质国产水果的全产业链运营,作为国内领先的多品牌鲜果集团,以“优质产区+优质品质+优质口感”为选品方针,自全球100多个优质水果原产地挑选及采购品质鲜果,并通过直采、标准化加工及数字化供应链管控,在鲜果分销领域形成了出色的产品力,同时打造了以榴莲、山竹、龙眼、火龙果、车厘子、葡萄为核心的49种水果品类的产品矩阵。(慧博投研资讯)公司过去几年业绩表现出较强的成长性。主营业务收入从2018年12.26亿元迅速增长至2020年57.71亿元,3年CAGR117.0%,2021仅半年实现营收54.71亿元,同比增126.0%。2018-2021H1分别实现净利润1.12亿元,1.63亿元、0.03亿元、0.06亿元,剔除授予投资者的优先权确认导致的的负债账面值变动,调整后净利润分别为1.27亿元、2.28亿元、6.62亿元、6.04亿元,18年至21H1的调整后净利润增速均高于收入增速,分别为79.4%、190.2%、97.9%。

  我国鲜果分销行业整体上呈现规模大、发展快、格局散、标准化低、数字化程度低等特征。鲜果天然具有易腐烂、易损耗的特点,但受国内水果种植空间分布较广,且不同品种种植较为分散的影响,国内传统鲜果供应链体系较重,鲜果从产地到销地包括采摘、分选、包装、保险、储存、运输、配送等多道程序,形成了冗长且涉及众多中间商的行业价值链。

  优化产销流程,标准化果品建立品质保证和消费者信任。我们认为在国内传统水果产业长期缺乏标准化的背景下,洪九果品提供的标准化产品有望填补消费者对于果品品质的信任,进而解决消费者甄选水果时的信任和效率问题。

  产品设计、品牌营销、供应链端到端整合三辆马车定义水果产业标准化:①不同于传统水果行业的散装产品,洪九利用强大的产品设计能力打造精美的标准化产品矩阵,在消费者认知得以建立的前提下,有望解决国内消费者一直以来对于水果品质的信任问题;②洪九大力推行品牌营销战略以强化品牌知名度,除了注册大量品牌商标以外,公司通过一支262名营销人员组成的团队执行品牌营销策略,通过“线上社交媒体+线下营销活动”推广产品,支持品牌形象,并实施分级定价满足不同购买力客户的多样化需求;③洪九通过在产业链上进行纵向延伸,提供综合一站式解决方案,缩短了中间层级的分销链路,实现了端到端的垂直整合,节约分销费用的同时降低了损耗率,确保了食品安全、品控以及稳定供应,构成了终端产品标准化的基础。

  风险提示:极端天气状况、自然灾害;食品安全、质量风险;经营业绩不确定;公司经营风险;国际经营风险。

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